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发布日期:2024-05-31 12:08:04阅读: 次
日前亚马逊发布了自有彩妆系列并借此正式进军彩妆行业;无独有偶,日前“卫生纸大王”中顺洁柔发公告称已完成工商变更登记,公告显示,变更后的经营范围新增卫生用品、化妆品等。
洁柔、亚马逊涉足化妆品生意 新品牌立足不易 效果有待检验
日前亚马逊发布了自有彩妆系列并借此正式进军彩妆行业;无独有偶,日前“卫生纸大王”中顺洁柔发公告称已完成工商变更登记,公告显示,变更后的经营范围新增卫生用品、化妆品等。
中顺洁柔主业承压
打起化妆品主意
为什么会打起做化妆品生意的主意?记者发现,中顺洁柔主营业务承压不小。
其去年中报显示,经营活动产生的现金流净额出现下滑,由2017年同期的4575.73万元减少至亏损3.05亿元,同比下跌765.66%;总资产同比减少6.27%至54.29亿元。此前中顺洁柔在公告中称,是由于纸浆价格上涨,导致报告期内支付材料款增加所致。由于纸浆是国际性大宗原材料,其价格受世界经济周期的影响明显,且波动幅度较大。
自2017年下半年以来,纸浆价格大幅上涨,涨幅达到50%。因而,中顺洁柔生产耗用的纸浆成本占生产成本的50%-60%。
中顺洁柔曾表示,未来公司会增加新通路和母婴渠道的建设和发展。
目前公司已经在研发个人护理产品,将来会继续提升研发能力,不断推出新产品、新品类。
“化妆品市场‘蛋糕’确实在越做越大,但不代表它是‘蓝海’一片,准确来说,化妆品领域中外资厮杀惨烈,是充分竞争的‘红海’市场。”有行业观察人士表示,尽管化妆品和纸业同属于快消行业,但“跨界”难度并不小,去年不少国际知名化妆品牌在中国市场都遭遇了业绩下滑,中顺洁柔此时入场角逐很难占到市场便宜。
亚马逊借渠道优势角逐
据了解,目前,该品牌产品在亚马逊的子类别下售卖,产品涵盖四大类别包括眼睛、脸颊、嘴唇和指甲,具体包括眼影、眼线笔、眼线膏、口红、腮红、指甲油等。据悉,其多款产品均通过组合礼包的形式搭配出售,或是期望消费者能尽可能多地购买和体验其自有新产品。在定价方面,产品基本走平价路线,且会员还可能享受折扣。
“愿意尝鲜的消费者不见得多,但好在亚马逊会员基数大。”有行业观察人士表示,渠道商创自有品牌固然有一定的销售优势,但彩妆、护肤品爱好者大多有判断有主见,长期来看还得靠产品质量说话,而化妆品领域本身又属于完全竞争的成熟市场,所以新品牌新产品能不能畅销还有待消费端检验。
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